今年8月，一個(gè)標(biāo)志性事件在微信小游戲市場(chǎng)發(fā)生：由貪玩游戲操盤、基于熱血傳奇IP改編的《龍跡之城》，登上了微信小游戲暢銷榜榜首。這是傳奇類小游戲首次奪得冠軍，意味著這個(gè)在端游、頁(yè)游乃至APP手游市場(chǎng)持續(xù)火爆二十余年的國(guó)民級(jí)IP，終于在小游戲賽道釋放出其標(biāo)志性的商業(yè)威力。

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“即點(diǎn)即玩”喚回老玩家，合規(guī)化讓收入“浮出水面”

此前，傳奇IP在小游戲市場(chǎng)并非缺席，但其真實(shí)體量長(zhǎng)期未被充分認(rèn)知。一個(gè)重要原因在于，過往部分同類產(chǎn)品采用非官方支付渠道，其真實(shí)收入如同“水下冰山”，未在平臺(tái)榜單中完全體現(xiàn)?！洱堐E之城》的成功破局，關(guān)鍵一步在于與平臺(tái)全面合作，實(shí)現(xiàn)了充值流程合規(guī)透明的“陽(yáng)光運(yùn)營(yíng)”，其強(qiáng)勁的商業(yè)表現(xiàn)才得以清晰呈現(xiàn)。

盛趣游戲CEO彭程在近日的采訪中，道出了傳奇IP與“即點(diǎn)即玩”的小游戲形態(tài)之間的天然契合：“很多流失了多年的傳奇用戶對(duì)IP是有認(rèn)知的，只要給他們一個(gè)「即點(diǎn)即玩」的機(jī)會(huì)，立刻就會(huì)回來。”他表示，盛趣正計(jì)劃通過推出商業(yè)化更克制、更專注于核心體驗(yàn)的版本，將用戶“歸攏回來”，并相信傳奇IP在小游戲平臺(tái)“是大有可為的”。

從“潛行”到“引爆”，重度小游戲賽道再添悍將

《龍跡之城》的登頂，是傳奇品類在小游戲領(lǐng)域的一次集中爆發(fā)。目前，在微信小游戲暢銷榜前列，已能看到多款傳奇類產(chǎn)品。與市場(chǎng)早期主流的豎版休閑游戲不同，這類產(chǎn)品通常提供與原生APP無異的橫版重度MMO體驗(yàn)，并支持跨端游玩。微信生態(tài)自帶的社交裂變能力，為這類需要用戶基數(shù)和社交粘性的游戲提供了新的增長(zhǎng)助推器。

行業(yè)觀察認(rèn)為，隨著《龍跡之城》驗(yàn)證了合規(guī)化商業(yè)路徑的成功，未來可能會(huì)有更多傳奇產(chǎn)品跟進(jìn)，推動(dòng)整個(gè)品類朝著更透明、更可持續(xù)的方向發(fā)展。傳奇小游戲正在成為繼SLG、MMO之后，小游戲重度化、多元化賽道中又一個(gè)舉足輕重的品類。

市場(chǎng)格局與未來前景

隨著傳奇在小游戲領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，一個(gè)自然的問題是：這會(huì)重演頁(yè)游時(shí)代末期“傳奇一家獨(dú)大”的局面嗎?綜合來看，可能性不大。當(dāng)前的手游及小游戲用戶體量已極為龐大，用戶偏好高度多元化，各類細(xì)分賽道均有其穩(wěn)固的受眾。傳奇的爆發(fā)，更多是憑借其強(qiáng)大的核心用戶基本盤和合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)中開辟并做大了屬于自己的板塊，而非對(duì)其他品類形成擠壓式替代。

但可以肯定的是，傳奇將成為小游戲市場(chǎng)中一個(gè)長(zhǎng)期且重要的“常量”。以《龍跡之城》為起點(diǎn)，圍繞這一經(jīng)典IP，小游戲市場(chǎng)正迎來一個(gè)新的、高活躍度與高商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)極。